从马具小作坊到奢侈品巨头，爱马仕经历了什么？

在奢侈品界，有一只贪吃的巨蛇，吞噬了无数大牌，迪奥、LV、宝格丽等五十多个品牌都未能幸免。然而，有一个品牌始终屹立不倒，那就是爱马仕。今天我们就来盘点爱马仕从小作坊，到全球奢侈品象征的故事。

创始与早期：

这个故事要从19世纪20年代说起。那是个没有汽车的时代，马匹是交通工具的主要选择。在德国一个军营里，有位驯马师除了负责驯马外，还主动承担了更换和修补马具的工作。军营里的每个人都称他为“马痴”，他的儿子蒂埃里也受到了影响，热爱马匹，跟随父亲学习马具制作。父亲去世后，蒂埃里回到法国，在巴黎开了一家以自己姓氏命名的马具店，爱马仕由1837年在此诞生。

与许多创业者一样，蒂埃里的创业之路并不平坦。他对每一件作品都追求极致，即使是一个小小的铆钉，也要做到完美。一只马鞍的制作需要20到40小时，这种坚持虽让爱马仕的马具被贴上了“出货慢”的标签，但蒂埃里坚持自己的原则，最终迎来了转机。国王的马车出意外后，贵族们开始关注马具的安全问题，爱马仕因此逐渐受到青睐，甚至得到了拿破仑三世的青睐。

发展历程：

图源：爱马仕官网

内容是位于福宝大道24号的爱马仕，1880年

40年后，蒂埃里的儿子查尔斯将总店迁至巴黎最繁华的福宝大道，进一步拓展了爱马仕的影响力。然而，随着汽车的普及，马车逐渐被淘汰。此时，爱马仕交到了第三代掌门人莫里斯的手中，他虽试图转型，但仍坚持爱马仕的缝合技艺和匠人精神。1920年代，品牌推出了首款手袋，并在接下来的几十年里推出了多款经典包袋，如Kelly和Birkin。爱马仕不仅在产品种类上实现了多元化，还在市场上逐渐确立了高端奢侈品牌的地位。

莫里斯去世后，爱马仕由他女婿的杜马斯家族接管，进入了新的发展阶段。杜马斯家族不仅延续了传统，还扩展了丝巾、香水、西服等产品线，并在1993年成功上市。

一场重大的危机：

当爱马仕宣布上市时，一直对爱马仕虎视眈眈的贝尔纳·阿尔诺（LVMH的CEO），也开始了他狼心的收购行动。他通过复杂的金融操作，最终成为爱马仕的最大单一股东，此时他离爱马仕的控制权已经十分接近。面对突如其来的威胁，爱马仕家族紧急行动，将50.2%的股份集中在H51控股公司，并规定这些股份在20年内不可出售。尽管这个决定做的十分艰难，但最终还是帮助爱马仕保住了核心控制权。

品牌标志的解读：

爱马仕的品牌标志，就像它的品牌故事一样，承载了丰富的历史与文化内涵。在爱马仕初创时，它的标志性马车Logo尚未成为品牌的象征。这个后来深入人心、象征着品牌身份的马车Logo，灵感源自19世纪法国画家Alfred de Dreux的作品《Duc attelé, groom à l’attente》（意为“鞍具已备，仆人等待”）。这幅画作是第三代传人Émile Maurice 爱马仕的收藏，大约在1945年，它被选为爱马仕的Logo。现在，这幅画作被收藏在爱马仕位于巴黎的博物馆中。这幅马车图上没有乘客，它传达了一种期待和欢迎贵宾到来的氛围。

Alfred de Dreux（1810-1860）鞍辔已备，整装待发（Duc attelé, groom à l’attente）

品牌颜色的解读：

此外，其实爱马仕的品牌颜色也是一个美丽的意外。在爱马仕品牌初创阶段，白色是彰显贵族身份和尊贵地位的主流色彩。因此爱马仕最初也采用了白色外包装，但到了二战时期，由于白色包装材料短缺，爱马仕不得不采取权宜之计，改用库存充足的橘色作为包装。这个临时的变通不仅解决了材料短缺的问题，还意外地塑造了一个鲜明而独特的品牌形象。如今，这经典的橙色已被誉为爱马仕的“标志色”，不仅在品牌的包装、广告中频繁出现，还渗透到每一件产品的设计中，使其在众多奢侈品品牌中独树一帜。

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经典产品的介绍：

爱马仕的经典产品系列是其奢侈品地位的象征。

· Birkin包

这是品牌最具代表性的包款之一。Birkin最开始是设计给英国女演员Jane Birkin的，中文名叫铂金包，轮廓相对比较方正，双手柄，每一只铂金包都是手工制作，平均需要花费一个工匠48小时才能制作完成，工艺复杂且耗时，因此极具收藏价值。

图源：爱马仕官网

在Birkin的世界里，尺寸并非越大越贵，恰恰相反，尺寸越小、颜色和皮质越稀有，价格往往越高。比如那些精致小巧的Birkin，尺寸仅30CM、35CM、40CM、45CM不等，就已经价值不菲。而在材质方面，除了常见的牛皮、羊皮、猪皮，还有更珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮可供选择。

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最令人瞩目的当属那款镶钻的喜马拉雅鳄鱼皮小号Birkin，其价格高达38万美金，折合人民币超过两百多万。这款包包不仅是财富的象征，更是艺术与工艺的完美结合。

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· Kelly包

中文是凯莉包。它以1956年的摩纳哥王妃、好莱坞女星格蕾丝· 凯莉（Grace Kelly）命名。当时美国著名的杂志《生活》用了一张格蕾丝·凯莉的照片作为封面，内容是她用爱马仕皮包遮挡孕肚，一时之间，爱马仕皮包名声大噪。从此，这款包包便被人们亲切地称为凯莉包。这个瞬间也成为了永恒的历史画面，吸引了全世界的目光。

凯莉包系列丰富多样，包括28cm、32cm、35cm、40cm及迷你尺寸，材质有33种，颜色超过209种，可以满足不同消费者的需求。

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· Constance包

中文名叫康康包，是一款小巧精致、方方正正的挎包，因其可爱造型而备受喜爱。这款手袋于1969年问世，是一位年轻的女设计师以其未出生的孩子的名字命名的。每个康康包的制作都需要工匠花费16个小时，通过近50个零部件的精细组装而成。康康包提供多种颜色和尺寸选择，每一款都堪称艺术品。

图源：爱马仕官网

康康包可以说是爱马仕最不低调的包款之一，其超大号的H形Logo设计让人一眼就能识别出品牌的身份。官网称这一包款散发都市气质，略带运动风格，实用又休闲，适合大步流星的女孩。此外，康康包也是爱马仕中最难以购买的包款之一，甚至比Kelly和Birkin还要难买。这并非因为其价格昂贵，而是因为它的数量极为有限。有传言称，某些专卖店一年仅能获得5只康康包，这也难怪它成为众多明星和时尚博主的心头好，毕竟“物以稀为贵”。

· 爱马仕丝巾：材质、工艺与故事的完美融合

爱马仕的丝巾也同样值得一提。爱马仕的丝巾不仅以丰富的色彩和图案著称，更是艺术与工艺的结合体。每一条丝巾都展现了爱马仕对细节的极致追求和艺术的独特理解。其材质非比寻常，源自巴西特殊蝴蝶蚕茧的丝绸，稀有而珍贵。制作过程耗时24个月以上，包括设计、配色、制版、着色和手工卷边等精细工序。丝巾的卷边看不到针脚，体现了工匠的高超技艺。

图源：贝蒂·弗兰卡 （Betty Franke）

另外，丝巾还有丰富图案，拥有超过75000种不同的图案配色，每一款都蕴含着一个独特的故事。如果大家感兴趣，Balloon21的小编也可以出一期关于爱马仕不同款丝巾的故事哦~

橱窗展示的独特魅力

除了产品，还有不得不提的一点是爱马仕的橱窗文化。这也是其品牌独特的一部分。每一季的橱窗展示不仅展示了品牌最新的产品，还常常融入创意和故事性，令人叹为观止。

图源：2017 迪拜 冬

图源：2015 意大利米兰

爱马仕的橱窗设计常常将品牌的经典元素与现代艺术相结合，展示出其独特的风格和审美。这些橱窗展示不仅吸引了众多路人的目光，也成为了品牌形象的一部分，展现了爱马仕的奢华与精致。

总结：

从一个小小的马具作坊到全球奢侈品的巨头，爱马仕的成长之路可谓波澜壮阔。品牌的成功不仅仅在于其精湛的工艺和高贵的产品，更在于其坚守的传统和对工匠精神的执着。我相信有读者会好奇：不是说富不过三代吗？为什么爱马仕优秀的家族传统可以富过六代甚至更久？其实呢，爱马仕家族的继承人，从六岁起，就要参与工厂和商店的活动，来培养对品牌的认同感和责任感。这种传承和工匠精神，使爱马仕不仅在金钱和欲望的斗兽场中屹立不倒，还在困境中不断发展，成为奢侈品界的典范。

爱马仕不仅是奢侈品的象征，更是工艺与艺术结合的典范。品牌的每一件产品，每一项设计，都在讲述着一个关于精致生活的故事。正是这种故事，使爱马仕成为了奢侈品界的传奇，并将这一传奇继续传承下去。