巴黎世家：颠覆传统的时尚先锋
在今年上半年，巴黎世家打破常规，将时尚的聚光灯投向了两位尚未家喻户晓的体育新星——郑钦文和潘展乐。在他们的名字还未广泛传开之时，巴黎世家凭借其独到的眼光，将他们推至顶级时尚杂志的封面之上。这一前瞻性的举动，不仅为巴黎世家赢得了“时尚预言家”的美誉，更使其品牌成为了市场热议的焦点，引发了一波又一波的关注和讨论。今天我们就来聊聊巴黎世家。
品牌背景与历史
巴黎世家（Balenciaga），一个由西班牙艺术家克里斯托瓦尔·巴伦西亚加创立的欧洲时装品牌，如今隶属于法国开云集团旗下的古驰。巴伦西亚加被时尚大师克里斯汀·迪奥称为“我们所有人的大师”，他的设计如泡泡裙和现代派轮廓成为品牌的标志性特色。
1918年，克里斯托瓦尔·巴伦西亚加在西班牙的圣塞巴斯蒂安创立了他的第一家店铺。与克里斯汀·迪奥一起，他为1950年代的女性形象带来了全新风貌，其充满独特女性化气息的设计迅速赢得了时尚界的关注。
现代改革
1997年，尼古拉·盖斯奇埃尔成为巴黎世家的创意总监，他将品牌带入了新的时代。尽管在2007年曾面临压力，但盖斯奇埃尔不仅带来了利润，还赢得了时尚界的广泛赞誉。
2006年，品牌的设计出现在奥斯卡颁奖典礼上，明星如詹妮弗·康纳利和妮可·基德曼都选择了巴黎世家的服饰。2012年，Alexander Wang接任创意总监，继续推动品牌的发展。
近年发展
在2018年，Demna Gvasalia接掌巴黎世家，并推动“ugly chic”（怪奇）潮流的全球化。他通过将高低时尚融合，引发了广泛讨论。尽管部分人批评他复刻早期设计，但他的作品唤醒了公众对旧时尚的记忆，并赋予了它们新的身份。
爆款制造机
谈到巴黎世家的经典单品，机车包 、沙漏包、老爹鞋、袜子鞋、巴黎世家丝袜、卫衣等都在其列。评论一句爆款制造机也不为过。
① Le Cagole系列机车包
Le Cagole“机车包”融合了法式精致与街头摇滚风，以极繁主义设计著称。新款保留了铆钉和流苏，加入了编织肩带和爱心镜子，软化了硬朗风格，迎合了Y2K潮流。包型圆润，小羊皮材质和做旧金属增添复古感。内部实用，配有帆布衬里和多功能袋，附带小镜子，深受潮人喜爱。
图源：巴黎世家官网
② Hourglass沙漏包
自2019年首次亮相以来，Balenciaga的Hourglass沙漏包因其独特的上窄下宽设计迅速获得关注。尽管最初反响不大，但凭借别具一格的造型和实用性，迅速成为潮流人士的心头好。Hourglass包配有提手和肩带，可多种背法，容量适合日常使用。
图源：巴黎世家官网
③ Balenciaga Triple-s 巴黎世家老爹鞋
Balenciaga Triple-S，俗称“巴黎世家老爹鞋”，是2017年由品牌创意总监Demna Gvasalia推出的一款标志性运动鞋。它以厚重、夸张的多层鞋底设计闻名，混合了复古跑鞋、篮球鞋和登山鞋的元素，打造出一种“丑时尚（ugly fashion）”的潮流。尽管外观笨重，但Triple-S因其大胆的设计和街头风格，迅速在全球掀起一股“老爹鞋”风潮，成为炙手可热的时尚单品。
④ Balenciaga的Speed Trainer袜子鞋
自2017年推出后，迅速以其简约设计和舒适脚感走红。这款鞋子的亮点在于其无缝针织的鞋面，它能像袜子一样紧密贴合脚型，让穿着者享受到如同赤足般的轻盈感。再加上那厚实且具有弹性的鞋底，不仅提供了足够的支撑力，也使其成为运动鞋中的时尚宠儿。
图源：巴黎世家官网
质疑与挑战
尽管巴黎世家的营销策略和设计风格引人注目，但也伴随着质疑声。2024年秋季系列发布时，一款10XL运动鞋被批评为“偷懒之作”，引发了对品牌是否依赖旧设计的讨论。
迎接挑战第一步：“抽象整活”的姿态
巴黎世家创新且有争议的设计单品包括但不限于巨型鞋款Cargo和10XL、米奇靴、垃圾袋包等，这些设计挑战了传统审美，也让人们对品牌的创新性有了新的认识。创意总监Demna Gvasalia将高低时尚与抽象设计融合，打造出具有强烈个人风格的时尚作品。
此外，巴黎世家还采用了“反向带货”的策略。郑钦文以其极致宽肩造型展现了无与伦比的高级感，而潘展乐则凭借其独特风格引发了网络热议。尽管他的造型被戏称为“偷穿大哥的衣服”，但这为品牌创造了新的讨论热点。这种创新的营销方式不仅成功吸引了大量关注，还使品牌的双开门冰箱设计成为社交平台上的热门话题。巴黎世家通过这种策略，有效提升了品牌的话题度，并使设计引发了广泛的讨论和关注。这也难怪大家会评价巴黎世家为“抽象整活儿”的高手了。
图源：SoFigaro
迎接挑战第二步：平衡“热闹”与“门道”
Demna和巴黎世家深谙如何在“热闹”和“门道”之间取得平衡。通过夸张的设计和令人瞩目的大秀，品牌成功地吸引了公众和媒体的注意。而在这些引人注目的单品背后，品牌也在继续践行对可持续时尚的探索。比如，用回收材料重制的礼服和长裙，不仅展现了品牌的创意，也反映了对环保理念的关注。
结语
巴黎世家通过“抽象整活儿”的风格，成功塑造了自己在时尚界的独特位置。虽然这种风格可能会引发争议，但它无疑让品牌在全球时尚舞台上占据了举足轻重的地位。在“流量为王”的时代，巴黎世家的创新和话题营销为其赢得了广泛关注。无论是“热闹”的表象还是“门道”的内涵，巴黎世家都在不断挑战和重塑时尚规则，让我们在质疑与理解之间，感受到时尚的无限可能。